Pénzégetés: a receptek könnyedén felülmúlják a Megafon-influenszereket, és a Facebook legnépszerűbb oldalain tarolnak.

Megőrülnek az emberek a fahéjas-pudingos rúdért, teljességgel hiányoznak a Facebookról a fiatal zenesztárok, fasorban sincs a Megafon, a médiaszemélyiségek oldalai viszont tarolnak: az NMHH alaposan végigvette a magyar nyelvű Facebook 2021-2024 között jellemző mintázatait a 300 legnépszerűbb oldal vizsgálatával.

A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) által publikált tanulmányban a 300 legnagyobb magyar tartalomszolgáltató Facebook-oldal közel 3 millió posztját elemezték 2021-2024 között, amelyek együtt mintegy 84 millió megosztást, 86 millió hozzászólást és összesen 967 millió reakciót (71 százalékban like-ot) kapott.

A Facebook világában, ahogyan más platformokon is, a hatalom és a figyelem egy szűk kör kezében összpontosul. A legaktívabb öt oldal a közzétett posztok 18%-át, míg a tíz legnagyobb szereplő már 32%-ot képvisel. Ha a top 20 oldalra tekintünk, akkor ez a szám még drámaibb: ők a bejegyzések több mint felét, 52%-át adják. Az interakciók terén is hasonlóan aszimmetrikus a helyzet: az öt legnagyobb interakciót generáló oldal az összes interakció 21%-át hozza, míg a legjobbak tizes listája már 34%-ot, a húszas lista pedig 47%-ot tudhat magáénak. Ez a koncentrált aktivitás rávilágít arra, hogy a közösségi média világában a verseny kiélezett, és a népszerűség gyakran kevesek privilégiuma marad.

A tíz legnagyobb közösségi média oldal közül nyolc olyan profil van, amely egymillió fölötti követőszámmal büszkélkedhet – derül ki az NMHH statisztikáiból. A lista éllovasa Havasi Balázs zongorista oldala, a "HAVASI", amely közel 1,4 millió követőt vonz. Ezt követi a Receptneked oldal, 1,27 millióval, valamint Norbi, korábbi nevén Norbi és az Update, amely 1,24 millió követővel rendelkezik. Fontos megjegyezni, hogy ezek az oldalak gyakran ritkán posztolnak, vagy jelentős részüket nem magyar felhasználók követik. Továbbá a posztjaik nem generálnak kiemelkedően magas interakciókat, így nem töltenek be meghatározó szerepet a magyar közösségi média világában.

A legnagyobb követői bázissal rendelkező oldalak általában nem találhatók a legaktívabb posztolók vagy a legtöbb interakciót generáló oldalak listáján – mutat rá a tanulmány szerzőinek megállapítása. "A helyzetet tovább árnyalja, hogy e profilok egy része nem magyar felhasználók körében népszerű, ami számos kérdést vet fel. Az egyik legfontosabb kérdés, hogy honnan érkeznek a követők, és milyen módon csatlakoztak az adott oldalhoz." Ez a téma különösen aktuális Havasi és Mága Zoltán esetében, akiknek követői között sok afrikai és ázsiai felhasználó található. A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) is foglalkozott ezzel az üggyel, de eddig még nem született végleges döntés.

A 300 legnagyobb közösségi média oldal közül 125, azaz 42 százalék a "személyiség" kategóriába sorolható, ami jelentős dominanciát mutat. A média típusú oldalak aránya 36 százalékot képvisel, míg a natív oldalak, amelyek jellemzően közvetlenül a Facebookra posztolnak és nem rendelkeznek kiadói háttérrel, 23 százalékot tesznek ki. Érdekes, hogy a személyiség típusú oldalak nem csupán a számosságukkal emelkednek ki, hanem a felhasználói interakciók terén is. A legmagasabb átlagos interakciós mutatóval bíró top 20 oldal közül csupán három nem tartozik e kategóriába, ami jól mutatja, hogy a személyiségek és közéleti szereplők mennyire vonzóak a közönség számára.

A szponzorált tartalmakra fókuszáló politikai tartalomkészítők, mint például a Fideszhez közel álló csoportok, jelentős befolyással bírnak a közvélemény formálásában.

A Megafon arcaival kapcsolatosan: sajnos nem tudtak elhelyezkedni a legjobb 300 weboldal között, így az általuk megosztott tartalmak sem kerülhettek be a népszerűség csúcsaira.

A HVG többszöri beszámolója alapján a magyar nyelvű Facebookon a Megafonhoz kötődő "influenszerek", mint például Deák Dániel, Déri Stefi, Apáti Bence és Bohár Dániel, a legnagyobb összeget költik el. Az elmúlt években összesen több mint 2,2 milliárd forintot fektettek be, ám ennek ellenére a felhasználók nem mutatnak különösebben nagy érdeklődést az ő véleményeik iránt.

A posztok számának növekedése és az egyes bejegyzésekre jutó interakciók átlagos értéke között fordított arányosság figyelhető meg: általában azok az oldalak, amelyek gyakran osztanak meg tartalmakat, alacsonyabb átlagos interakciós értékkel bírnak. Ez különösen igaz a Média és a Hírek kategóriába sorolt tartalmakra, ahol a folyamatos posztolás jellemző.

A témákra érkezett átlagos reakciós értékek szerint a sportra jön kiugróan a legtöbb interakció változó, a legtöbb komment a politikai témákra, a legtöbb megosztás pedig a receptekre. A reakciótípusok közül kiemelhető, hogy a legtöbb "imádom" reakció a sportra,

A gazdaság kérdéseire érkező reakciók közül a legintenzívebbek a dühös megnyilvánulások, míg a politikai témák szintén jelentős feszültségeket generálnak, a második helyen állva.

- amely témára egyben magasan a legtöbb "nevető" reakció is érkezett.

A legtöbb posztot a 24.hu közölte a vizsgált időszakban: 127 318 darabot. Ezzel egyben a Hírek kategória legtöbbet posztoló oldala is.

A posztok számát tekintve az életmód témájú oldalak között a Life.hu áll az élen 55,8 ezer bejegyzéssel. A gasztronómiai tartalmak terén a Nosalty követi őt 36,8 ezer poszttal. A humor világában Tibi Atya emelkedik ki 7 340 bejegyzésével, míg a sport területén a Nemzeti Sport Online vezet, 57,4 ezer poszttal. A szórakoztató kategóriában a Blikk a legaktívabb, 86 682 bejegyzést publikálva, míg a zenei tartalmakkal foglalkozó oldalak között az I ♥ ZENE 7 227 posztjával tűnik ki.

Összességében, az Életmód kategóriában a legnagyobb népszerűséget a kutyamentéssel foglalkozó "Wegera a kommunikátor" érte el, lenyűgöző 3,9 millió megosztással. A gasztronómia világában a Receptneked kiemelkedett, 2,69 millió megosztással büszkélkedhet. Hírek terén a Telex.hu dominál, 2,38 millió megosztással. A humoros tartalmak között Somogyi András posztjai szerepelnek a legjobban, 931 ezer megosztással. A sportágak rajongói körében az M4 Sport a legnépszerűbb, 1,23 millió megosztással. Szórakoztató tartalmakkal a Megaport kereső portál teljesít a legjobban, 3,3 millió megosztással. Végül, a zenei tartalmak között a Retro Disco Zenék Oldala Magyarország tarol, 981 604 megosztással.

A legnagyobb aktivitást generáló posztot Kajdi Csaba jegyzi, míg a legmagasabb átlagos összinterakciót Sebestyén Balázs oldalán találjuk, ahol egy poszt átlagosan közel 12 ezer reakciót, megosztást és kommentet kapott. A megosztások terén Somogyi András kiemelkedik, hiszen posztjainak átlagos megosztása 2 223, míg a kommentek számát illetően Kajdi Csaba áll az élen, hiszen posztjain átlagosan 448 komment érkezik.

A hozzászólások számát figyelembe véve a Telex kiemelkedő első helyet foglal el, összesen 6,7 millió kommenttel. A második helyezett a 24.hu, amely 4,55 millió hozzászólást gyűjtött össze, míg a harmadik pozíciót az ATV birtokolja, 4,3 millió kommenttel. A HVG a negyedik helyen végzett 3,75 millió hozzászólással.

A legnagyobb tetszést és interakciót kiváltó poszt Kajdi Csaba, más néven "Cyla" nevéhez kapcsolódik: egyetlen bejegyzésére hihetetlen módon 49 277 komment érkezett.

A Facebook világában a szórakoztató tartalmak szinte minden aspektusban uralják a teret. A megvizsgált 300 oldal közül kiemelkedően sok, szám szerint 91, a Szórakoztató kategóriába sorolható. Ezek az oldalak nemcsak a posztok számában, hanem az átlagos interakciós mutatók alapján is a legjobbak között szerepelnek a top 20-ban. Érdekes módon, a legnagyobb aktivitást éppen ezek a szórakoztató oldalak mutatják, hiszen több mint 1,1 millió bejegyzést osztottak meg eddig.

A népszerű Facebook-posztok és témák elemzése során egy érdekes kép bontakozik ki a platform ízlésvilágáról. Az alábbi tartalmak tűnnek ki a közönség körében: az élet és halál drámai eseményei, mint a születés és halál bejelentései; hírességek botrányai és érzelmi megnyilvánulásai; a mindennapi élet és a munka világát tükröző mémek; a sportolók és a magyar sportteljesítmények sikerei; zenei előadók vallomásai és bejelentései; könnyen elkészíthető, megfizethető ételek receptjei; szívszorító, megható történetek beteg állatokról vagy emberekről; valamint a tradicionális vallások tanításai helyett inkább ezoterikus és önsegítő üzenetek, bölcsességek és idézetek. Ezek a tartalmak nemcsak elgondolkodtatóak, hanem érzelmileg is megérintenek minket, tükrözve a közönség igényeit és érdeklődését.

A Facebook közönségének elöregedését jól tükrözi, hogy a Spotify és YouTube világát uraló előadók, például Azahriah, nem találhatóak a legnépszerűbb 300 oldal között. A tanulmány készítői megjegyzik, hogy a Facebookon tapasztalható zenei ízlés egyik meghatározó eleme a nosztalgia, bár azt is hangsúlyozzák, hogy a platform elsődlegesen nem zenei célokra lett kitalálva.

A szereplők közös jellemzője, hogy hosszú évek óta aktívan jelen vannak a zenei világban. Olyan előadók ők, akik bár az internet világában is jelen vannak, karrierjük szempontjából a hagyományos média, különösen a kereskedelmi televízió, kulcsszerepet játszott és játszik a mai napig. Ezen zenészek mellett a hagyományos zenei médiumok, mint például rádiók és televíziós csatornák is fontos szereplői a bemutatott tartalmaknak.

A streaming platformok világában, különösen a YouTube-on, az első számú zenészek a rangsor 100. helye után kezdik el felvenni a versenyt. Például Curtis és ESSEM a 102. és 103. helyen találhatóak, míg G.w.M a 128. pozíciót foglalja el.