A magyar felhasználók költötték a legnagyobb összeget politikai hirdetésekre a Facebook platformján Európa területén.
A Meta, amely a Facebookot, az Instagramot és számos más jelentős alkalmazást foglalja magába, 2025. július 25-én bejelentette, hogy megszünteti a politikai, választási és társadalmi témájú hirdetések engedélyezését az Európai Unió területén. Ez a döntés közvetlen válasz a legújabb Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA) rendeletre, melyet a vállalat úgy értékel, hogy olyan súlyos jogi és technikai kihívások elé állítja a platformokat, hogy a politikai hirdetések teljes leállítása sokkal egyszerűbb megoldás, mint az új szabályoknak való megfelelés.
Nem csupán a Meta hozott hasonló lépéseket: a Google is 2024 novemberében bejelentette, hogy hasonló döntést hozott, amelyet azzal indokolt, hogy a TTPA túlzott adminisztratív és jogi terheket ró rájuk - számolt be erről a The Verge.
A rendelet számos fontos előírást tartalmaz, többek között megköveteli, hogy minden politikai hirdetés esetében világosan jelölni kell a finanszírozót. Emellett a hirdetések archiválása minimum hét évig kötelező, és szigorúan tiltanak minden olyan célzást, amely érzékeny személyes adatokra épül.
A korlátozások 2025 októberétől lépnek életbe, és várhatóan jelentős hatással lesznek a magyarországi politikai kampányidőszakok hirdetési trendjeire.
A Meta Hirdetéskönyvtára 2019 óta nyilvánosan hozzáférhetővé teszi a politikai és társadalmi hirdetések adatait, lehetővé téve ezzel, hogy nyomon követhessük, mennyit költöttek a különböző politikai szereplők a kampányidőszakok során. Az adatokból világosan kiderül, hogy a választások idején a pártok jelentős összegeket invesztáltak az online hirdetésekbe, ezáltal az internet a politikai küzdelmek egyik legfontosabb színterévé lépett elő. Azok, akik aktívan alkalmazták a fizetett hirdetéseket ebben a versenyben, komoly versenyelőnyre tettek szert.
